思考這3個問題，有助於建立商標設計概念！

1、企業標誌本質為何？

• 你的品牌主要推廣什麼產品？
• 你為客人提供什麼的服務？
• 你追求什麼使命？​

回答這些問題，有助於為商標建立更明確的定位。您必需先提出品牌主軸與精神，交給設計端統理脈絡及資訊，注入獨特與創意性，讓這個商標獨一無二。

舉例：標誌名稱「喵星福利社」

以中文字「喵」為主題，取英文字 catwelfare中的「C」與「W」來做為整枚標誌的視覺表現。

喵注音為ㄇㄧㄠ；狀聲詞，形容貓叫的聲音。
將口字部首保留，使整枚標誌外形同「喵」

• 廾；化成「貓耳」。
• ○；做 catwelfare中的「C」。
• 十；做 catwelfare中的「Ｗ」。

整枚標誌外形清楚展現如「喵」；同時也巧妙將英文catwelfare寓意放置於標誌中。
象徵喵星福利社非以營利為目的，以貓咪福利；福利貓咪為最終福祉；批量進貨，大幅壓低貨品利潤，共謀互惠。
 

2、有哪些素材可輔助？

對企業來說，一個Logo的設計素材包含

• 精神文化
• 企業偏愛的風格
• 未來視野深化意涵面
• 公司名稱的縮寫
• 代表的吉祥物等具體的事物；

3、要應用在哪些地方？

商標擁有相當直覺的視覺特性，應用範圍又相當廣泛，例如你可以在網站、衣服、招牌甚至建築刻字上看到這些Logo，卻不見得在某家咖啡廳的員工制服上看到slogan或品牌故事。透過商標為企業定調，或將商標拿來宣傳時，需要「以終為始」，考量這些Logo會出現在哪裡，而讓設計有變化的空間。

例如：如果你開了間餐飲店面，Logo字體最好別太纖細；網頁上的Logo往往需適應不同底色，所以從配色角度來看，少則是好。
 

設計Logo前要考量的層面包含：

• 它會應用在什麼場合？
• 用什麼媒介與材質傳達？
• 是否一眼就能傳遞關鍵？
• 大眾的觀感如何？
• 看了是不是舒適的？

4、Logo傳遞1個重點就好

雖然多重元素能豐富畫面，傳達更多訊息，但簡約精要的設計，有助於閱覽者把焦點放在一個主軸上，用一句話回答客人最重要的問句：「你的品牌是什麼？」「您想要傳達的訊息是什麼？」建議業主以『簡約』視為設計的大前提，其它就讓專業設計公司活用多項元素，如優雅的流線、幾何圖形、配色來為您定位您的商標視覺。
 

5、用色跟穿搭一樣簡約

遵行『少即是多』這個原則，會讓整體印象更顯俐落、在商標設計概念中，不論想讓品牌走和諧路線，或崇尚撞色的衝突感，都建議考慮讓配色更精簡，以不超過三個顏色複合為原則。

6、是否能夠輕易的與品牌連結以傳達理念？

標誌存在目的是要能清楚傳達企業理念，不論它是某款產品、某項服務，或代表一種使命與精神。舉例：星巴克
沒錯，那不是美少女，也不是普通的美人魚，而是雙尾女海妖，當初選擇這個商標設計的原因，是因為星巴克的名字，就來自於世界名著《白鯨記》故事中的大副星巴克，因應這個名稱來源，創辦人想要設計一個航海風格的商標，因此就選擇參考 16 世紀北歐斯堪地那維亞維京木刻藝術中的這個雙尾女海妖圖案做為商標。直接且直觀的視覺傳達，也是一項重要的商標設計概念。
 

7、想一想若是放在不同載具與材質的呈現效果？

隨著時代演進，Logo可能會同時在網路與街頭上現身。所以制定標誌的規範原則顯的特別重要。

Logo在網頁上縮放時不會失真嗎？會不會只縮小50%就讓人認不出來？

Logo也可能被印製出來，被繡在員工衣服或紀念衫上，印刷在書籍上面等，這時原本預計的漸層效果會不會變得不明顯？

這些問題需要重一開始設計前置作業時就先被評估且規範。