CLIENT
聯華製粉股份有限公司
BRAND & WORKS
輕鬆打造家的幸福味 讓烘焙成為生活的一部分
以「Let’s Mix 一起拌」為核心溝通語言
春漾為聯華水手牌打造全系列烘焙預拌粉包裝設計
透過視覺系統整合與產品角色設定，將原本偏功能導向的產品，
轉化為具情感連結的生活提案品牌。
系列涵蓋 粉漿蛋餅粉 吉拿棒預拌粉 湯種麵包粉 派脆餅乾粉
透過一致化視覺設計架構與差異色彩策略，建立清晰產品辨識，提升通路貨架陳列時的整體視覺吸引力。
⟣ ⟡ 設計理念｜
日常烘焙的情感轉譯
角色化視覺建立品牌記憶
系統化包裝語言建構
以「日常 × 情感 × 陪伴」為品牌核心主軸，將烘焙行為從「功能製作」轉化為「生活體驗」，
透過包裝設計建立消費者與產品間的情感連結。
視覺語言導入「角色化」概念：將產品擬人化為具表情的烘焙角色，
降低使用門檻，提升親和力與記憶點，同時強化親子族群與新手使用者的接受度。
色彩策略上，採用高明度柔和色系：
－粉紅／橘色：傳遞喜悅歡樂與愉悅感
－淺藍：象徵安心與基礎日常
－綠色：代表健康與穩定
透過色彩區分產品線，同時維持整體品牌一致的調性。
包裝版面架構上建立統一設計模組：
上層：為品牌識別及語言「Let’s Mix」與產品名稱
中段：為主視覺角色，也是產品核心記憶點
下段：功能說明與特性
透過「資訊分區 × 視覺焦點集中」的編排方式，
使消費者在3秒內完成辨識與理解，
強化通路陳列的溝通效率。
延伸視覺策略上，導入情境攝影與使用者輪廓設定：
以「家庭親子／料理新手／生活玩家／創意烘焙者」為目標族群，
搭配溫暖色調影像，建構「歡聚 × 記憶 × 成就感」的品牌情境。
並定位進一步梳理：
「Joyful Emotion / Good Memories / Satisfied Achievement」作為品牌情感三大核心，
讓產品不只是商品而是生活片段的參與者。
整體設計除了重新建立產品識別，更形塑品牌語言與市場定位，
讓聯華水手牌從「烘焙原料供應者」，轉化為 #陪伴日常創造回憶的生活品牌。
我們期許這此系列設計，
能 讓每一次烘焙都成為與家人共享的美好時光，
也讓品牌在消費者心中留下溫暖且持續累積的記憶。
Client 丨聯華製粉股份股份有限公司
Brand 丨水手牌
Year 丨2025
Design by 丨春漾創意有限公司
✦ 設計執行丨
－品牌策略與產品定位梳理
－包裝視覺系統設計
－角色化插畫與主視覺設計
－通路陳列與延伸應用規劃
－印刷與包材監製
